Hyundai Europa, el CEO avisa del riesgo de competir en precio con China

El máximo responsable de Hyundai en Europa, Xavier Martinet, ha reflexionado sobre la creciente presencia de los fabricantes chinos en el mercado. Según el directivo, basar toda la estrategia comercial únicamente en tarifas reducidas supone una debilidad estructural a largo plazo.

Bajo su punto de vista, si tu argumento es el precio y aparece un rival con costes aún más bajos, el modelo de negocio queda rápidamente en entredicho. Por ello, la compañía surcoreana busca alejarse de una guerra comercial centrada exclusivamente en el descuento.

La ofensiva de estas nuevas firmas obliga a Hyundai a defender su posicionamiento mediante otros atributos de peso. La compañía plantea que la justificación de su coste frente al cliente debe apoyarse de forma directa en el diseño distintivo.

Asimismo, Martinet subraya la necesidad de reforzar aspectos clave como la tecnología avanzada integrada en sus vehículos. Esta diferenciación cualitativa busca ofrecer un valor añadido que compense las diferencias en el desembolso inicial frente a competidores más asequibles.

Por último, el servicio posventa se posiciona como el tercer pilar fundamental dentro de esta estrategia en el continente europeo. El fabricante confía en que la atención al usuario y la cobertura global consoliden la confianza del comprador frente a las marcas chinas.